LAS OCHO NUEVAS MARAVILLAS DEL MUNDO.

En mi día a día, una de las fuciones que tengo en la oficina es leer el Diario Financiero y el Estrategia, dos periódicos económicos en los que debo sumergirme en busca de noticias interesantes para las empresas españolas o la economía española. Curiosamente encontré una artículo poco relacionado con lo financiero, y que me gustó bastante.

"El 7 de julio en Lisboa1 se dio a conocer el resultado de la elección por votación popular de una nueva lista de Siete Nuevas Maravillas del Mundo (New Seven Wonders o N7W). Aunque hay referencias a una lista de obras arquitectónicas que “hay que ver”, hecha por Heródoto (484 - 425 adC), la primera lista de Siete Maravillas del Mundo de la cual hay evidencias directas, es la hecha por Antípatro de Sidón en un poema del siglo II adC. ¡Este poema debe ser la primera guía turística de la humanidad! Casi dos mil quinientos años después, ocurre esta elección, que en mi opinión puede ser un punto de inflexión en la historia política de la humanidad. Pienso que los chilenos no quedamos muy contentos con el resultado de la elección de los N7W, por la ausencia de los moais en la selección final. El resultado no debería sorprendernos, ya que “las mayorías mandaron” y países con mucha más población que el nuestro, en que se organizaron campañas de votación masivas, terminaron teniendo más votos. Si se hubiera apelado al juicio de “expertos”, como en la antigüedad, probablemente la lista de N/W habría sido muy distinta. Por ejemplo, mi lista hubiera incluido: 1) la Basílica de San Pedro en el Vaticano 2) el Club de Golf de St. Andrews en Escocia 3) la 5ª avenida en Nueva York, 4) la Iglesia de la Compañía de Jesús en Quito 5) Machu Pichu en Perú 6) Tikal en Guatemala 7) los Moai en Rapa Nui Por supuesto que mi lista es el resultado de quien y como soy (latinoamericano, católico y aficionado al golf), pero además de las emociones asociadas a esos lugares que tenemos grabadas en la memoria. Es sabido en la psicología, y en ello se apoya el marketing efectivo, que guardamos en la memoria información y también emociones. ¿Cómo podría, en mi caso, olvidar el día en que S.S. Juan Pablo II consagró obispo, en la Basílica de San Pedro, a mi hermano Tomislav, actualmente Obispo de Linares? ¿O el día que subí a la cumbre del Huayna Pichu, que a medio camino me pareció imposible de alcanzar y miré desde la cumbre esa maravilla que es Machu Pichu? ¿O la vista de un horizonte verde de copas de árboles desde el Templo del Gran Jaguar en Tikal? En el marketing actual se reconoce que las experiencias son todo. Incluso respecto a los productos físicos, tangibles, lo que crea valor es la experiencia de consumo. Recordamos aquellos lugares que nos hacen experimentar asombro por su belleza arquitectónica, que nos dejan sin palabras, pero también en que sentimos y nos emocionamos Me pasó tres años atrás, cuando pisé el pasto en St.Andrews, el año pasado cuando ascendí al Rano Raraku en la Isla de Pascua y la semana pasada cuando conocí la iglesia de la Compañía de Jesús en Quito, con su Altar Mayor repujado en oro. Por el contrario, no viví esas emociones con la Muralla China, con Chichén Itzá ni con el Corcovado, todos lugares elegidos en los N7W. Haga su propia lista y verá como las emociones tienen un rol clave en su elección. Hasta ahora he hablado de 7 maravillas, pero, este artículo se refiere en el título a 8 maravillas. ¿Cuál es la Octava Maravilla del Mundo? En mi opinión, la elección de las New Wonders es una maravilla, porque nos anticipa el futuro con su metodología: ¡millones de personas votando por Internet! Por cierto, las votaciones no son novedad; ya los griegos las hacían hace más de veinte siglos. En programas de televisión, como los “reality shows” y concursos, nos hemos acostumbrado a votar por teléfono a nivel local. Pero, no recuerdo un caso igual en que haya podido votar, ¡la ciudadanía mundial! La elección de los N7W nos lleva a una nueva definición de cómo saber lo que piensa la humanidad. Votando por Internet podremos hacer ver a los gobernantes de las potencias mundiales que pensamos los ciudadanos del mundo. Imagínese reemplazar el Consejo de Seguridad de las Naciones Unidas por una votación por Internet, en que todos los ciudadanos del mundo pudiéramos votar. Es por ello que pienso que la metodología del N7W puede ser un punto de inflexión en la política mundial. "